2007-2008: Ra mắt và Girls' Generation

Girls' Generation biểu diễn tại sân vận động Rajamangala tại Bangkok, Thái Lan vào tháng 2 năm 2008.

Tháng 7 năm 2007, Girls' Generation đã có màn biểu diễn trên sân khấu không chính thức lần đầu tiên trong chương trình truyền hình School of Rock của kênh truyền hình Mnet với bài hát đầu tay "Into the New World". Một chương trình truyền hình thực tế với nội dung về những câu chuyện về sự ra mắt của nhóm mang tên Girls' Generation Goes to School đã được thực hiện bởi Mnet. Đĩa đơn đầu tay của nhóm được phát hành sau đó không lâu, bao gồm "Into the New World" và 2 bài hát khác là "Beginning" và "Perfect for You". Tên tiếng Hàn "소원" của "Perfect for You" về sau trở thành tên fan club chính thức chính của nhóm. Nhóm ra mắt chính thức vào ngày 5 tháng 8 năm 2007, với màn trình diễn đầu tiên trên chương trình âm nhạc Inkigayo. "Into the New World" đã đạt được vị trí số 1 tại chương trình âm nhạc M! Countdown.[4] Girls' Generation phát hành album phòng thu đầu tay Girls' Generation vào cuối mùa thu năm 2007 với bài hát chủ đề "Girls' Generation" là một phiên bản làm lại từ bài hát năm 1989 của ca sĩ Hàn Quốc Lee Seung-chul. Các hoạt động quảng bá cho album này được bắt đầu vào đầu tháng 11. Album bao gồm 2 bài hát từ đĩa đơn đầu tay của nhóm là "Into the New World" và "Perfect For You" (được đổi tên là "Honey") cùng với 8 bài hát mới. Girls' Generation sau đó trở thành album của một nhóm nhạc nữ đầu tiên bán được hơn 100.000 bản kể từ album Just A Feeling (2002) của S.E.S..[5]

Girls' Generation tại một trận thi đấu bóng chuyền bãi biển ở Jamsil.

Đầu năm 2008, Girls' Generation bắt đầu quảng bá cho đĩa đơn thứ hai từ Girls' Generation, "Kissing You". Bài hát mang lại chiến thắng ngay trong tuần đầu tiên cho nhóm trên chương trình âm nhạc Music Bank[6] và sau đó cũng đạt vị trí số 1 trên Inkigayo và M! Countdown.

Tháng 3 năm 2008, album Girls' Generation đã được tái bản và phát hành lại với tên gọi Baby Baby. Bài hát chủ đề "Baby Baby" được phát hành trên các trang web âm nhạc trực tuyến vào ngày 17 tháng 3 để quảng bá cho album.[7] Nhóm biểu diễn bài hát này trên các trình âm nhạc trong tháng 3 và tháng 4. Tháng 10 năm 2008, chương trình truyền hình thực tế Factory Girl với nội dung ghi lại khoảng thời gian nhóm làm việc với tư cách thực tập viên cho tạp chí thời trang Elle Girl được bắt đầu phát sóng[8][9] Cuối năm 2008, nhóm tham gia chuyến lưu diễn SM Town Live '08 cùng với các nghệ sĩ của S.M. Entertainment.[10]

2009: Gee, Genie, chuyến lưu diễn châu Á đầu tiên và sự gia tăng mức độ nổi tiếng

Girls' Generation biểu diễn ca khúc "Genie" ở sự kiện LG Mobile Worldcup.

Tháng 1 năm 2009, Girls' Generation phát hành mini album đầu tay Gee. Bài hát chủ đề "Gee" đạt vị trí số 1 trên bảng xếp hạng âm nhạc thời gian thực của Cyworld trong ngày đầu ra mắt.[11] Bài hát cũng đã leo lên vị trí dẫn đầu tại nhiều bảng xếp hạng âm nhạc kĩ thuật số lớn trong vòng 2 ngày.[12] Nhóm bắt đầu quảng bá cho mini-album vào tháng 1 năm 2009 trên chương trình âm nhạc Show! Music Core. Một tuần sau khi phát hành, "Gee" giành chiến thắng trên các chương trình âm nhạc Music Bank.[13] và Inkigayo. "Gee" sau đó đã trở thành một hiện tượng, phá vỡ kỉ lục bài hát có số tuần đứng đầu liên tiếp nhiều nhất trên Music Bank với 9 tuần liên tiếp[14] vượt qua kỉ lục 7 tuần trước đó được lập bởi Jewelry vào năm 2008 với bài hát "One More Time".[15] S.M. Entertainment đã thông báo rằng hơn 100.000 bản của mini-album đã được giao cho các cửa hàng, trong khi đó, công ty thống kê doanh số album Hanteo cho biết hơn 30.000 bản đã được tiêu thụ trong 10 ngày đầu album ra mắt. Đối với bảng xếp hạng âm nhạc trực tuyến, "Gee" đứng ở vị trí đầu bảng trên Mujikon, Melon và Mnet trong 8 tuần liên tiếp, trên Dosirak trong 7 tuần, trên Muse trong 6 tuần và trên Baksu trong 4 tuần.[16][17]

Girls' Generation tại lễ trao giải Cyworld Digital Music Awards năm 2009.

Tháng 6 năm 2009, Girls' Generation tiếp tục phát hành mini-album thứ hai Tell Me Your Wish (Genie).[18][19] Girls' Generation bắt đầu quảng bá cho bài hát chủ đề của album từ ngày 26 tháng 6 trên Music Bank.[20] Vì một số tranh cãi về bìa đĩa của Tell Me Your Wish (Genie), việc phát hành album dưới dạng đĩa đã bị S.M. Entertainment hoãn lại đến ngày 29 tháng 6 để thiết kế lại bìa đĩa.[18] Trong tuần đầu tiên sau khi được phát hành, "Tell Me Your Wish (Genie)" giành được chiến thắng trên Music Bank vào ngày 10 tháng 7 và Inkigayo vào ngày 12 tháng 7. Chỉ trong vài ngày, bài hát đã đứng đầu 10 bảng xếp hạng âm nhạc trực tuyến khác nhau.[21] như Melon, Dosirak, Mnet và Bugs cũng như bảng xếp hạng nhạc chờ điện thoại SKT trong tuần đầu tiên của tháng 7.[22] Mini-album đã bán được khoảng hơn 50.000 bản trong tuần đầu đầu tiên phát hành, gần như gấp đôi doanh thu tuần đầu của Gee].[23] Tính đến năm 2010, mini-album đã bán được hơn 200.000 bản.[24]

Tháng 11 năm 2009, Girls' Generation được công bố là sẽ tổ chức chuyến lưu diễn độc lập đầu tiên của nhóm - Into The New World Tour. Vé tham dựu chuyến lưu diễn bắt đầu được bán vào ngày 19 tháng 11,[25] và bán hết chỉ sau 3 phút.[26] Chuyến lưu diễn bắt đầu với 2 đêm diễn ở Hàn Quốc vào ngày 19 và 20 tháng 12[27] rồi tiếp tục với các thành phố ở châu Á khác như Thượng Hải và Đài Bắc.[28][29]

2010: Oh!, ra mắt tại Nhật Bản và Hoot

Girls' Generation trong trang phục biểu diễn "Oh!"

Đầu năm 2010, S.M. Entertainment xác nhận rằng album phòng thu thứ hai của nhóm mang tên Oh!, sẽ được phát hành vào ngày 28 tháng 1.[30] đĩa đơn chính từ album, "Oh!", được phát hành dưới dạng kĩ thuật số vào ngày 25 tháng 1 cùng với video âm nhạc được ra mắt sau đó 2 ngày.[31] Với "Oh!", nhóm đã giành được 5 chiến thắng liên tiếp tại chương trình âm nhạc hàng tuần Music Bank, cũng như 3 lần đứng đầu tại Inkigayo.[32] "Oh!" cũng giành chiến thắng tại bảng xếp hạng nửa đầu năm của Music Bank, đứng thứ 2 tại bảng xếp hạng doanh số nửa đầu năm của Hanteo,[33] và chiến thắng tại bảng xếp hạng cuối năm của Music Bank.[34] Video âm nhạc của nhóm cũng có số lượng lượt xem nhiều nhất trên YouTube tại Hàn Quốc trong năm 2010. Nó cũng đứng đầu bảng xếp hạng tại Hong Kong và lọt vào top 10 ở Đài Loan và Nhật Bản.[35] Ngày 17 tháng 3 năm 2010, Girls' Generation phát hành một phiên bản mới của album Oh! với bài hát chủ đề "Run Devil Run". Vào giữa tháng 6, nhóm thông báo rằng đã ký kết hợp đồng vào tháng 5 và sẽ làm việc với nhãn hiệu thu âm Nayutawave Records thuộc Universal Music Japan cho những hoạt động của mình tại Nhật Bản.[36][37][38]

Girls' Generation bắt đầu hoạt động tại Nhật Bản vào tháng 8 với DVD Girls' Generation's Arrival ～ First Time in Japan Commemoration Disc ～, một DVD bao gồm 7 video âm nhạc của nhóm cũng như một đoạn phim đặc biệt tặng thêm, được phát hành vào ngày 11. Phiên bản đặc biệt của DVD bao gồm vé để tham gia chương trình biểu diễn đầu tiên của nhóm ở Nhật Bản tại Tokyo Ariake Colliseum vào ngày 25 tháng 8.[39] Trong tuần đầu tiên phát hành, DVD đã bán được 23.000 bản, đứng thứ 4 trên bảng xếp hạng DVD hàng tuần của Oricon và thứ 3 trên bảng tổng sấp DVD âm nhạc,[40] giúp nhóm trở thành nhóm nhạc nữ K-pop đầu tiên lọt vào top 5 của bảng xếp hạng Oricon-DVD.[41] Đan xen những hoạt động tại Nhật Bản của mình, Girls' Generation còn tham gia chuyến lưu diễn SMTown Live '10 World Tour cùng với các nghệ sĩ cùng công ty quản lý SM bắt đầu từ ngày 21 tháng 8 tại Sân vận động Olympic.[42] Những buổi diễn sau đó tại Thượng Hải, Los Angeles, Paris và Tokyo cũng có sự góp mặt của nhóm.[43]

Girls' Generation tại thảm đỏ Melon Music Awards năm 2010.

Ngày 25 tháng 8, Girls' Generation tổ chức buổi hòa nhạc đầu tiên ở Nhật Bản tại Tokyo Ariake Colliseum.[44] Với số lượng người hâm mộ tham dự được dự tính ban đầu là 10.000 người, đây được cho là kế hoạch có quy mô lớn nhất đối với một nghệ sĩ Hàn Quốc khi ra mắt tại Nhật Bản.[39] Tuy nhiên, do số lượng người mong muốn tham gia đông hơn dự tính, ban quản lý đã phải tổ chức buổi diễn 3 lần trong một ngày để đáp ứng đủ nhu cầu của người hâm mộ.[45] Nhóm đã trình diễn 5 bài hát tiếng Hàn tại mỗi buổi biểu diễn với tổng số người tham dự trong cả ba lần được ước tính ít nhất là khoảng 22.000 người.[46] Đĩa đơn tiếng Nhật đầu tay của nhóm "Genie" đã đạt ví trí thứ 5 trong ngày đầu tiên phát hành trên bảng xếp hạng hằng ngày của Oricon rồi sau đó vươn lên vị trí thứ 2 một vài ngày sau đó, đồng thời cũng đạt hạng 4 tại bảng xếp hạng hằng tuần.[47][48][49] Với số lượng đặt hàng là 80.000, đĩa đơn đã bán được khoảng 45.000 bản trong tuần đầu tiên phát hành.[50][51]

Girls' Generation tại lễ giao giải Golden Disk Awards vào tháng 12 năm 2010.

Ngày 20 tháng 10, Girls' Generation phát hành đĩa đơn tiếng Nhật thứ hai của mình, "Gee".[52][53] Một tuần sau khi phát hành đĩa đơn, nhóm tiếp tục cho ra mắt mini-album tiếng Hàn thứ 3, Hoot vào ngày 27 tháng 10.[54] Video âm nhạc của bài hát chủ đề "Hoot" được phát hành 1 ngày sau đó.[55][56][57] "Hoot" nhanh chóng vươn lên vị trí dẫn đầu tại nhiều bảng xếp hạng và giành được nhiều chiến thắng tại các chương trình âm nhạc.[58][59][60][61] Ngày 22 tháng 12, phiên bản tái bản của Hoot được phát hành ở Nhật Bản. Phiên bản này đạt vị trí thứ 2 trên bảng xếp hạng của Oricon và bán được 21.000 bản trong ngày đầu tiên.[62]

Ngày 9 tháng 12, Girls' Generation nhận được 3 giải thưởng trong đó có giải Disk Daesang (album của năm) cho album Oh! tại lễ trao giải Golden Disk Awards.[63] Nhóm cũng trở thành nhóm nhạc nữ đầu tiên và duy nhất (cho đến hiện tại) chiến thắng cả hai giải Disk Daesang và Digital Daesang (năm 2009 với "Gee"[64]). Ngày 15 tháng 12, nhóm nhận được giải thưởng Nghệ sĩ của năm lần thứ hai liên tiếp tại lễ trao giải Melon Music Awards. Nhóm cũng đứng đầu bảng xếp hạng Giải thưởng dành cho nghệ sĩ năm 2010 của bảng xếp hạng doanh số album Hàn Quốc Hanteo.[65] Nhóm cũng lọt vào danh sách 50 người dẫn đầu quyền lực nhất tại Hàn Quốc năm 2010 của Asia Today ở vị trí thứ 40, cũng là nhóm nhạc thần tượng duy nhất trong danh sách.[66]

2011: Girls' Generation, lưu diễn, mở rộng thị trường nước ngoài và The Boys

Girls' Generation tại buổi hòa nhạc Visual Dream World Premiere.

Vào khoảng cuối tháng 1, nhóm được thông báo sẽ quay trở lại thị trường Nhật Bản với phiên bản tiếng Nhật của "Run Devil Run" dưới dạng kĩ thuật số, được phát hành vào ngày 25 tháng 1 năm 2011.[67] Vào ngày 20 tháng 1 năm 2011, tại lễ trao giải Seoul Music Awards lần thứ 20, nhóm đã nhận được các giải thưởng Nghệ sĩ của năm, Nghệ sĩ được yêu thích, Bonsang và giải Làn sóng Hàn Quốc. Nhờ đó, Girls' Generation đã trở thành một trong 4 nghệ sĩ trong lịch sử âm nhạc Hàn Quốc (cùng với Seo Taiji, Jo Sungmo và H.O.T.) được nhận giải 'Nghệ sĩ của năm' trong 2 năm liền. Nhóm cũng trở thành nhóm nhạc nữ duy nhất trong lịch sử nhận được giải thưởng này của Seoul Music Awards và MelOn Music Awards trong 2 năm liền. Họ còn nhận được 2 giải Daesang tại giải thưởng Golden Disk năm 2009 và 2010.[68] Ngày 27 tháng 4, nhóm phát hành đĩa đơn tiếng Nhật thứ ba "Mr. Taxi / Run Devil Run", bao gồm bài hát nguyên bản tiếng Nhật đầu tiên của nhóm "Mr. Taxi" và phiên bản tiếng Nhật của "Run Devil Run"[69] Tại lễ trao giải MTV Video Music Aid Japan 2011, Girls' Generation giành chiến thắng ở hai hạng mục Video của nhóm nhạc xuất sắc nhất và Bài hát Karaoke xuất sắc nhất cho phiên bản tiếng Nhật của "Genie".[70] Ngày 1 tháng 6, nhóm cho phát hành album phòng thu tiếng Nhật đầu tay, Girls' Generation.[71] Nhóm quảng bá cho album này thông qua chuyến lưu diễn Nhật Bản đầu tiên, The 1st Japan Arena Tour, bắt đầu từ Osaka vào ngày 31 tháng 5 năm 2011. Tổng cộng 14 đêm diễn tại 6 thành phố đã được tổ chức từ cuối tháng 5 cho tới đầu tháng 7. Buổi lưu diễn đã được ước tính ít nhất 200,000 người đã tham gia.[72]

Ngày 1 tháng 6,Girls Generation chính thức ra mắt album phòng thu tiếng Nhật đầu tiên - Girls' Generation. Ngay trong tuần đầu tiên, album đã bán được hơn 200,000 ngàn bản và nhanh chóng đạt vị trí số 1 trên BXH Oricon Weekly Album Chart. Đồng thời cũng trở thành album tiếng Nhật bán chạy nhất tuần đầu tại Nhật Bản của S.M Entertainment.

Girls' Generation gặp gỡ cựu Đệ Nhất Phu nhân Hàn Quốc, bà Kim Yoon-ok vào tháng 8 năm 2011.

Ngày 14 tháng 6, Girls' Generation đã được chứng nhận Bạch kim (250.000 bản) bởi Hiệp hội Công nghiệp Thu âm Nhật Bản, giúp cho nhóm trở thành nghệ sĩ Hàn Quốc thứ 5, sau S.E.S, BoA, TVXQ và KARA, nhận được chứng nhận này. Girls' Generation sau đó nhận được chứng nhận Bạch kim thứ hai (500.000 bản) vào ngày 8 tháng 7 năm 2011, giúp Girls' Generation trở thành nhóm nhạc nữ Hàn Quốc đầu tiên đạt được điều này.[73][74]Nhóm cũng đã lập kỉ lục có số lượng album đầu tay bán ra cao nhất trong số các nghệ sĩ nước ngoài tại Nhật Bản. Girls' Generation còn là nghệ sĩ Hàn Quốc thứ 4 đạt được ví trí số 1 tại bảng xếp hạng doanh số album hàng tuần sau BoA, TVXQ và Big Bang,[75] và là nghệ sĩ thứ 3 vượt qua số doanh số 500.000 bản sau BoA và TVXQ. Girls' Generation đã trở thành nghệ sĩ nước ngoài có doanh thu cao nhất tại Nhật Bản trong nửa đầu năm 2011.[76] Tính đến cuối năm 2011, album đã bán được hơn 728.000 bản.[77][78] Girls' Generation sau đó tiếp tục được chứng nhận một triệu bản bởi Hiệp hội Công nghiệp Thu âm Nhật Bản, giúp cho nhóm trở thành nhóm nhạc nữ Hàn Quốc đầu tiên cũng như nghệ sĩ Hàn Quốc thứ hai (sau BoA với album Best of Soul vào năm 2005) đạt được thành tích này. Đây còn là album bán chạy thứ 5 tại Nhật Bản vào năm 2011[79] và giành được danh hiệu Album của năm tại MTV Video Music Awards Japan năm 2011. Đĩa đơn "Mr. Taxi / Run Devil Run", cũng đã từng bán được hơn 100.000 bản trong tuần đầu,[80] nắm giữ vị trí số 1 tại bảng xếp hạng Billboard Japan Hot 100 trong 2 tuần liên tiếp và được đề cử cho giải thưởng Video của năm tại MTV Video Music Awards Japan năm 2011.[81][82]

Chuyến lưu diễn vòng quanh châu Á thứ 2 của nhóm được công bố bởi S.M. Entertainment vào tháng 6 năm 2011. Vé được bắt đầu bán vào ngày 7 tháng 6 năm 2011 trên GMarket. Vào ngày 24 tháng 7,[83] Girls' Generation đã được SISA Press chọn là "Nghệ sĩ có sức ảnh hưởng nhất Hàn Quốc" trong năm 2011, sau khi đứng tại ví trí thứ 6 vào năm trước.[84] Với hy vọng mở rộng ra các thị trường nước ngoài, Girls' Generation đã ký hợp đồng với Universal Music Group vào năm 2011 để phát hành những sản phẩm âm nhạc dưới nhãn hiệu Interscope Records.[85] Album phòng thu tiếng Hàn thứ ba của nhóm với tên gọi The Boys ban đầu được lên kế hoạch phát hành thông qua iTunes và trên các trang mạng âm nhạc trực tuyến ở châu Á, bao gồm cả Hàn Quốc vào ngày 5 tháng 10 năm 2011. Nhưng vào ngày 30 tháng 9, album đã bị hoãn lại với mong muốn được phát hành trên toàn thế giới.[86] Album được chính thức phát hành vào ngày 19 tháng 10.

Girls' Generation tại lễ trao giải Văn hóa và Nghệ thuật Đại chúng Hàn Quốc vào tháng 11 năm 2011.

Bài hát chủ đề của album, "The Boys", được đồng sáng tác bởi thành viên Tiffany và sản xuất bởi Teddy Riley, nhà sản xuất nổi tiếng đã từng làm việc với Michael Jackson, được phát hành với 2 phiên bản tiếng Hàn và tiếng Anh, sau đó là tiếng Nhật.[87] Chỉ trong một vài phút sau khi "The Boys" được phát hành, Girls' Generation đã nhanh chóng đứng đầu mọi bảng xếp hạng trực và ngoại tuyến nổi tiếng tại Hàn Quốc. Mặc dù không không có mặt trong bảng xếp hạng Billboard Hot 100, bài hát đã lọt vào top 30 tại bảng xếp hạng iTunes tại Mỹ, bán được hơn 21.000 bản và trở thành một trong những bài hát K-pop bán chạy nhất tại thời điểm đó ở Mỹ.[88] album bán được 227.994 bản trong vòng 12 ngày tại Hàn Quốc, trở thành album bán chạy nhất vào tháng 10 và bán chạy thứ 3 trong năm 2011. Vào cuối tháng 9, "The Boys" đã bán được hơn 150.000 bản, tổng cộng là 385.348 bản.[89] Chỉ với 2 tháng cuối năm, "The Boys" trở thành bài hát kĩ thuật số bán chạy thứ 10 tại Hàn Quốc vào năm 2011, bán được 3.032.658 bản kể từ khi phát hành vào tháng 10[90]. Cho đến tháng 4 năm 2012, album phòng thu thứ ba "The Boys" đã bán được hơn 410.000 bản tại Hàn Quốc, vượt qua doanh số của album "Oh!" của chính nhóm để trở thành album bán chạy nhất trong lịch sử bảng xếp hạng Gaon nếu không tính những album được tái bán lại.[91](tính riêng nhóm nữ). Album "The Boys" đã giữ vững danh hiệu album nhóm nữ bán chạy nhất lịch sử Gaon 8 năm liên tục, mãi đến 1/2020.

Girls' Generation tại lễ trao giải Style Icon Awards năm 2011.

Tháng 11 năm 2011, Girls' Generation phát hành cuốn sách ảnh tiếng Nhật đầu tay mang tên Holiday. Holiday, đạt vị trí số một tại bảng xếp hạng doanh số sách bán ra trong thể loại tập sách ảnh với 17.000 được tiêu thụ trong tuần đầu tiên sau khi được phát hành vào ngày 30 tháng 11 và xếp hạng thứ 18 trên bảng tổng sấp doanh số sách. The 1st Japan Arena Tour cũng được phát hành dưới phiên bản Blu-ray và DVD sau đó vào ngày 14 tháng 12 năm 2011.

Ngày 29 tháng 11, nhóm tham gia lễ trao giải Mnet Asian Music Awards 2011 tổ chức tại Singapore, nhóm giành giải "Nhóm nhạc nữ xuất sắc nhất" và Daesang "Nghệ sĩ của năm".

Ngày 28 tháng 12, Girls' Generation phát hành phiên bản tái bản cho album tiếng Nhật đầu tay Girls' Generation, bao gồm phiên bản tiếng Nhật của "The Boys", và các phiên bản phối nhạc của "The Great Escape", "Bad Girl" và "Mr. Taxi", cũng như một bài hát mới mang tên "Time Machine". Album đứng thứ 5 tại bảng xếp hạng CD Album hàng tuần của Oricon trong tuần thứ hai của tháng 1 năm 2012 [92] và Oricon đã thông báo rằng đây là lần đầu tiên trong lịch sử album của một nghệ sĩ Hàn Quốc đứng tại top 10 trong 17 tuần. Trước đó, kỉ lục được lập bởi nhạc phim gốc của bộ phim Hàn Quốc "Winter Sonata", với 16 tuần trong top 10.[93] Nhờ những sản phẩm âm nhạc tại Nhật Bản, nhóm đứng thứ 5 trong danh sách các nghệ sĩ tại Nhật thu được nhiều lợi nhuận nhất với hơn 4.5 tỉ yên (57 triệu đô la Mỹ) năm 2011.[94]

2012: Quảng bá quốc tế, Girls' Generation-TTS và Girls & Peace

Girls' Generation tại sự kiện ra mắt sản phẩm LG Cinema 3D Smart TV vào tháng 1 năm 2012.

Tháng 1 năm 2012, tại lễ trao giải Golden Disk Awards được tổ chức ở Osaka, Girls' Generation nhận được hai giải thưởng bao gồm Digital Bonsang và quan trọng hơn là Digital Daesang cho "The Boys", đồng thời Girls' Generation trở thành nghệ sĩ đầu tiên và là nhóm nhạc nữ duy nhất cùng trong lịch sử trao giải Golden Disk Awards nhận được 2 giải Digital Daesang. Một tuần sau đó, tại lễ trao giải Seoul Music Awards nhóm nhận được hải giải Bonsang và Nhóm nhạc được yêu thích nhất. Nhóm còn giành được hai giải thưởng nữa tại lễ trao giải Gaon Chart K-Pop Awards, bao gồm giải album của quý 4 và giải Nghệ sĩ Hallyu của Oricon.

Tháng 1 năm 2012, Girls' Generation trở thành nghệ sĩ Hàn Quốc đầu tiên biểu diễn trên hai chương trình truyền hình Mỹ Late Show with David Letterman và Live! with Kelly.[95] Nhóm cũng biểu diễn trên chương trình truyền hình Pháp Le Grand Journal vào tháng 2 năm 2012 và cho biết sẽ phát hành "The Boys" tại Pháp thông qua nhãn hiệu Polydor Records của Universal Music Group vào ngày 13 tháng 2. Trong cùng tháng đó, Girls' Generation một lần nữa đứng đầu danh sách 40 người nổi tiếng quyền lực nhất Hàn Quốc của Forbes.[96] Theo số liệu về thu nhập của các nhóm nhạc Hàn Quốc trong năm 2011 được công bố vào tháng 3 năm 2012, Girls' Generation đứng đầu so với các nghệ sĩ trong cùng công ty với thu nhập hơn 100 tỉ won, tức khoảng 88,56 triệu đô la Mỹ.[97] Tại thị trường Nhật Bản, nhóm cũng đứng 7 trong số các nghệ sĩ Nhật Bản và đứng đầu trong số các nghệ sĩ Hàn Quốc về doanh thu sau khi kiếm được hơn 4,3 tỉ yên (51 triệu đô là Mỹ) vào năm 2012.[98]

Girls' Generation biểu diễn tại lễ hội LG Cinema 3D World vào tháng 4 năm 2012.

Vào ngày 30 tháng 4, S.M. Entertainment thành lập nhóm nhỏ mang tên Girls' Generation-TTS, một nhóm nhỏ bao gồm các thành viên Taeyeon, Tiffany và Seohyun đã được thành lập và cho ra mắt mini-album đầu tay, Twinkle, vào ngày 2 tháng 5 năm 2012.[99] "Twinkle" ra mắt tại vị trí thứ 126 trên Billboard 200, đạt vị trí số 1 trên Billboard World Album, bán được hơn 3.000 bản ở Mỹ và trở thành album K-pop có vị trí cao nhất trên bảng xếp hạng này tại thời điểm đó.[100] Vào ngày 20 tháng 5 năm 2012, nhóm đã cùng với các nghệ sĩ trong công ty biểu diễn tại Honda Center ở Anaheim trong ngày đầu của SMTown Live World Tour III. Chuyến lưu diễn sau đó còn đi qua Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore, Thái Lan và Indonesia.[101]

Đĩa đơn tiếng Nhật thứ tư của nhóm "Paparazzi" được phát hành vào ngày 27 tháng 6.[102] Việc phát hành "Paparazzi" đã giúp cho tổng doanh số các đĩa đơn được bán ra ở Nhật Bản của nhóm đạt được hơn 647.000 bản, theo SoundScan Japan.[103][104] Cùng tháng đó, nhóm giành chiến thắng giải "Album xuất sắc nhất năm" cho album tiếng Nhật đầu tay tại 2012 VMAJs.[105] Vào ngày 3 tháng 7 năm 2012, nhóm thông báo sẽ phát hành bộ tem chính thức vào tháng 8 để để kỉ niệm 5 năm ngày thành lập nhóm. Có tổng cộng 14 con tem được sản xuất, in hình bìa đĩa của các album cùng với chữ ký của các thành viên. Đây là lần đầu tiên một nghệ sĩ phối hợp với Bưu điện Hàn Quốc để sản xuất tem.[106] Trong vong một giờ sau khi phát hành, hơn một nửa số tem có sẵn đã được bán hết.[107] Vào ngày 10 tháng 8 năm 2012, nhóm thông báo sẽ phát hành Blu-ray/DVD mang tên "Girls' Generation Complete Video Collection".[108]

Girls' Generation biểu diễn tại sự kiện K-pop Collection vào tháng 10 năm 2012.

Đĩa đơn tiếng Nhật thứ năm của nhóm "Oh! / All My Love Is For You" được phát hành vào ngày 26 tháng 9 năm 2012.[109] Đĩa đơn đã đứng vị trí số 1 tại bảng xếp hạng đĩa đơn hằng tuần của Oricon, bán được 66,000 bản trong tuần đầu phát hành.[110] Album phòng thu tiếng Nhật thứ hai của nhóm, Girls' Generation II: Girls & Peace, được phát hành vào ngày 28 tháng 11 năm 2012.[111] album được ra mắt sau khi đĩa đơn nằm trong album, "Flower Power" được phát hành trước đó 1 tuần.[112] "Flower Power" bán được 29,000 bản trong tuần đầu tiên, đạt vị trí thứ 5 tại bảng xếp hạng của Oricon. Trong khi đó, Girls & Peace bán được 116,963 bản trong tuần đầu tiên phát hành, đứng thứ 3 tại bảng xếp hạng album hằng tuần của Oricon. Girls & Peace đã được chứng nhận Bạch kim bởi Hiệp hội Công nghiệp Thu âm Nhật Bản (RIAJ).[113] Nhóm cũng phát hành 2011 Girls' Generation Tour DVD vào ngày 30 tháng 11 năm 2012, bao gồm những đoạn phim hậu trường từ chuyến lưu diễn năm 2011 cùng tên và những bài phỏng vấn với các thành viên của nhóm.[114]

Tháng 12 năm 2012, Girls' Generation phát hành đĩa đơn "Dancing Queen", một phiên bản làm lại từ bài hát tiếng Anh "Mercy" của ca sĩ người Mỹ Duffy nhằm mục đích mở đường cho album phòng thu tiếng Hàn thứ tư của nhóm.[115]

2013: I Got a Boy, chuyến lưu diễn thế giới và Love & Peace

Girls' Generation gặp gỡ tổng thống Hàn Quốc Park Geun-hye tại lễ hội âm nhạc hữu nghị Hàn Quốc-Trung Quốc vào tháng 6 năm 2013.

Ngày 1 tháng 1 năm 2013, Girls' Generation phát hành album tiếng Hàn thứ tư I Got a Boy.[116] Album giành được nhiều kỷ lục đáng kể như: đạt được 3.5 triệu lượt xem trong ngày đầu tiên trên Youtube hay là đạt cột mốc 25 triệu lượt xem trong vỏn vẹn chỉ 5 ngày 20 giờ,... Những kỷ lục trên được xem như là một sự đột phá hay kỷ lục "vô tiền khoáng hậu" với cả những nghệ sĩ K-pop nói riêng và thế giới nói chung tại thời điểm đó. Album cũng bán được hơn 265.000 bản trong tháng 1 và ra mắt tại vị trí số 1 trên bảng xếp hạng album của Gaon.[117] Album sau đó đạt vị trí số 1 trên bảng xếp hạng album thế giới của Billboard.[118] Nhóm bắt đầu quảng bá cho bài hát chủ đề "I Got a Boy" trên chương trình âm nhạc M! Countdown.[119][120] Nhóm có màn trở lại đặc biệt trên đài MBC với chương trình âm nhạc Girls' Generation's Romantic Fantasy vào ngày 1 tháng 1.[121]

Girls' Generation bắt đầu buổi lưu diễn diễn vòng quanh Nhật Bản thứ hai của mình - Girls & Peace Japan 2nd Tour - ở Kobe vào ngày 9 tháng 2 và tiếp tục với tổng số 20 buổi diễn qua 7 thành phố. Tour diễn diễn ra thành công với sự tham dự của hơn 200.000 người [122][123] Nhóm đã phát hành album phối Best Selection Non Stop Mix vào ngày 20 tháng 3[124] và album trực tiếp 2011 Girls' Generation Tour vào ngày 11 tháng 4. Đầu tháng 6, Girls' Generation bắt đầu tổ chức chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới đầu tiên của nhóm, Girls' Generation World Tour Girls & Peace.[125] Trong năm 2013, các cô gái đã đi qua 5 thành phố - Seoul, Đài Bắc, Jakarta, Singapore và Hong Kong - cùng với 8 đêm diễn và kéo dài sang cả năm 2014.

Girls' Generation World Tour Girls & Peace tại Jakarta.

Ngày 19 tháng 6, Girls' Generation phát hành đĩa đơn tiếng Nhật thứ bảy, "Love & Girls".[126] Theo bảng xếp hạng Oricon hàng ngày, "Love & Girls" đã leo từ vị trí số 6 lên đến số 4 vào ngày thứ hai sau khi ra mắt trên bảng xếp hạng đĩa đơn.[127] Đĩa đơn đã bán được 42,796 bản ngay trong tuần đầu phát hành và đạt được vị trí số 4 trong bảng xếp hạng Oricon hàng tuần.[128]Ngày 18 tháng 9, Girls' Generation phát hành đĩa đơn tiếng Nhật thứ tám, "Galaxy Supernova" cùng với DVD và Blue-ray Girls' Generation -Girls & Peace- Japan 2nd Tour. Theo bảng xếp hạng đĩa đơn hàng ngày của Oricon, đĩa đơn đã đạt được vị trí số 1 vào ngày đầu tiên phát hành[129] trong khi Girls & Peace Japan 2nd Tour cũng đã đạt được vị trí số 1 trên bảng xếp hạng Oricon-DVD.[130] Sau một tuần phát hành, "Galaxy Supernova" bán được 50,793 bản trong khi đĩa DVD và Blue-ray bán được tổng cộng 53,256 bản.[131][132]

Ngày 4 tháng 11, tại lễ trao giải YouTube Music Awards lần thứ nhất, Girls' Generation nhận được giải thưởng Music Video of the Year và trở thành nghệ sĩ châu Á đầu tiên chiến thắng giải thưởng này.[133] Nhóm phát hành đĩa đơn tiếng Nhật thứ chín "My Oh My" vào ngày 5 tháng 11[134] và album phòng thu tiếng Nhật thứ ba Love & Peace vào ngày 11 tháng 12.[135] Album đã ra mắt tại vị trí số một trên bảng xếp hạng album hàng ngày của Oricon sau khi bán được hơn 37.386 bản.[136] Sau tuần đầu tiên, với doanh thu lên tới 129.000 bản, album giành được vị trí số 1 trên bảng xếp hạng album hàng tuần của Oricon.[137] Album tiếng Nhật đầu tay của nhóm, Girls' Generation, phát hành vào tháng 6 năm 2011 cũng đã đạt được thành tích tương tự trước đó, giúp cho Girls' Generation trở thành nhóm nhạc nữ Hàn Quốc đầu tiên có hai album giành được vị trí số một trên bảng xếp hạng album hàng tuần của Oricon. Ngày 22 tháng 12, Girls' Generation tổ chức concert mang tên "Märchen Fantasy" thuộc lễ hội âm nhạc "SM Town Week" của S.M. Entertainment.[138]

2014: Mr.Mr., The Best, tour diễn thứ ba tại Nhật Bản, Jessica rời nhóm

Girls' Generation trong chương trình âm nhạc M! Countdown vào tháng 3 năm 2014.

Mini-album thứ tư của Girls Generation, Mr.Mr. được phát hành trực tuyến vào ngày 24 tháng 2[139] và phát hành dưới dạng đĩa vào ngày 27 tháng 2 năm 2014. Ban đầu nhóm dự định cho ra mắt video âm nhạc của ca khúc chủ đề trước khi phát hành album, tuy nhiên do một sự cố làm mất dữ liệu trong quá trình biên tập, việc ra mắt video âm nhạc bị hoãn lại đồng thời các hoạt động quảng bá cũng được lùi lại 2 tuần.[140] Girls Generation có màn trở lại đầu tiên trên sân khấu M! Countdown vào ngày 6 tháng 3.[141][142][143] Ngay sau khi ra mắt, ca khúc chủ đề "Mr.Mr." nhanh chóng giành được vị trí số 1 tại 9 bảng xếp hạng âm nhạc trực tuyến khác nhau tại Hàn Quốc.[144][145] Album ra mắt ở vị trí thứ 110 tại bảng xếp hạng album Billboard 200, với hơn 3.000 bản được bán ra.[146] Đây là thứ hạng cao nhất mà Girls Generation giành được trên bảng xếp hạng này. Tạp trí Time bình chọn "Mr. Mr." là một trong 25 bài hát hay nhất trong nửa đầu năm 2014.[147] Video âm nhạc của bài hát cũng xếp ở vị trí thứ ba trong top 10 video âm nhạc K-pop của năm.[148]

Girls' Generation tại sự kiện Best of Best in Hong Kong vào tháng 8 năm 2014.

Vào ngày 23 tháng 7, nhóm ra mắt album tiếng Nhật The Best tại Nhật Bản.[149] Album này bao gồm các bài hát nổi tiếng trước đây của nhóm, kèm theo các bài hát mới là "Indestructible" và "Chain Reaction". Ngay sau khi ra mắt, The Best leo lên đứng đầu tại bảng xếp hạng album hàng ngày của Oricon, với hơn 37.000 bản được bán ra.[150] Trong tuần đầu phát hành, album bán được hơn 75.000 bản, đứng đầu tại bảng xếp hạng album hàng tuần của Oricon.[151] Điều này giúp cho Girls Generation trở thành nhóm nhạc nữ không đến từ Nhật Bản đầu tiên tại châu Á có ba album tiếng Nhật đứng đầu tại bảng xếp hạng này.[151] Phiên bản tái bản của The Best được phát hành vào ngày 15 tháng 10 năm 2014 kèm theo bài hát mới "Divine".[152] Cũng trong tháng 7, nhóm đã hoàn hành chuyến lưu diễn thứ ba tại Nhật mang tên Girls Generation ~Love & Peace~ Japan 3rd Tour. Mở màn tại Fukuoka vào tháng 4, nhóm có 17 buổi biểu diễn tại 7 thành phố của Nhật bao gồm Osaka, Nagoya và Tokyo. Với 3 chuyến lưu diễn tại Nhật Bản kể từ năm 2011, Girls Generation thu hút tổng cộng 550.000 người xem, lập nên một kỷ lục chưa từng có tiền lệ cho một nhóm nhạc nữ Hàn Quốc.[153]

Girls' Generation trên thảm đỏ KCON 2014, sự kiện cuối cùng của nhóm mà Jessica tham dự.

Trong tháng 8, Pitchfork lựa chọn 2 ca khúc của Girls Generation là "Gee" và "I Got a Boy" vào danh sách 20 ca khúc quan trọng nhất của K-pop trong những năm gần đây.[154][155] Nhóm tham gia lễ hội âm nhạc Hàn Quốc KCON 2014 tại Los Angeles.[156] Vào tháng 9, Girls Generation trở thành nhóm nhạc Hàn Quốc đầu tiên có 3 video âm nhạc đạt được hơn 100 triệu lượt xem trên YouTube với "Gee", "The Boys" và "I Got a Boy"'. "I Got a Boy" cũng lập kỷ lục đạt được 100 triệu lượt xem trong thời gian ngắn nhất với một nhóm nhạc Hàn Quốc.[157][158][159]

Ngày 30 tháng 9, thành viên Jessica thông báo trên trang cá nhân Weibo về việc cô rời nhóm. S.M. Entertainment sau đó xác nhận điều này và Girls' Generation sẽ tiếp tục hoạt động với 8 thành viên trong khi Jessica tách ra hoạt động với tư cách cá nhân.[160][161] Ngày 9 tháng 12, Girls' Generation tổ chức buổi biểu diễn The Best Live tại Tokyo Dome trước khoảng hơn 55 nghìn khán giả[162][163] và theo đó nhiều kỷ lục nhỏ như: nhóm nhạc nữ đầu tiên bán hết sạch vé tại "Thánh đường" Tokyo Dome và cũng bán hết vé chỉ trong vòng 2 phút chỉ từ khi mở bán.

2015-2016: Lion Heart, chuyến lưu diễn thứ tư, sự nghiệp solo của các thành viên

Tháng 3 năm 2015, Girls' Generation được công bố là sẽ phát hành đĩa đơn "Catch Me If You Can", bài hát đầu tiên với đội hình 8 người.[164] Hai phiên bản tiếng Hàn và tiếng Nhật của bài hát được phát hành lần lượt vào ngày 10 và 22 tháng 4.[165][166] Phiên bản tiếng Hàn đạt thứ hạng cao nhất ở vị trí thứ 19 trên bảng xếp hạng nhạc số của Gaon và phiên bản tiếng Nhật đạt thứ hạng cao nhất ở vị trí thứ 8 trên bảng xếp hạng đĩa đơn của Oricon.[167]

Girls' Generation trong chương trình KBS Gayo Daechukje vào tháng 12 năm 2015.

Tháng 7/2015, nhóm phát hành pre-single "PARTY" mở màn cho chiến dịch comeback. Single gồm 2 ca khúc "PARTY", "Check". Ca khúc"PARTY" all kill 8 BXH ở trong nước. Với bài hát "PARTY" nhóm đã giành 7 chiến thắng trên tất cả các show âm nhạc.

Tháng 8 năm 2015, Girls' Generation phát hành album phòng thu tiếng Hàn thứ năm Lion Heart.[168] Album đạt vị trí thứ nhất trên bảng xếp hạng album của Gaon[169] và thứ 11 trên bảng xếp hạng album của Oricon.[170] Lion Heart sau đó trở thành album bán chạy thứ 13 năm 2015 tại Hàn Quốc với doanh số trên 145.000 bản.[171] Đồng thời cũng là album bán chạy nhất của các nhóm nhạc nữ trong năm 2015. Với lần thứ 8 liên tiếp giành được danh hiệu này trong cả 8 năm, Girls' Generation trở thành nhóm nhac nữ đầu tiên và duy nhất làm được điều này (tính đến hiện tại). Album đạt vị trí #1 trên BXH Billboard World Album. Girls' Generation đã phát hành ba đĩa đơn từ Lion Heart mà đầu tiên là "PARTY" được ra mắt vào tháng 7 năm 2015.[172] Bài hát đạt vị trí thứ nhất trên bảng xếp hạng nhạc số của Gaon,[173] thứ 10 trên bảng xếp hạng Japan Hot 100[174] và thứ 4 trên bảng xếp hạng World Digital Songs của Billboard.[175] Các đĩa đơn tiếp theo "Lion Heart" và "You Think" được phát hành cùng một lúc với album. Hai bài hát lần lượt đạt vị trí thứ 4 và 30 trên bảng xếp hạng nhạc số của Gaon.[176] Ca khúc "Lion Heart" giành 14 chiến thắng trên các show âm nhạc, giúp nhóm #3 trong số những ca khúc giật nhiều cup nhất cho 1 ca khúc.nhỏ|220x220px|Girls' Generation trong buổi diễn hòa nhạc 'Phantasia in Seoul' vào năm 2015.Nhằm quảng bá cho Lion Heart, Girls' Generation đã tham gia chương trình truyền hình thực tế Channel Girls' Generation.[177] Sau đó nhóm bắt đầu tổ chức chuyến lưu diễn thứ tư Girls' Generation's Phantasia vào tháng 11 năm 2015 tại Seoul và trở thành nhóm nhạc nữ Hàn Quốc đầu tiên từng tổ chức bốn chuyến lưu diễn.[178] Đồng thời nhóm cũng bắt đầu tổ chức chuyến lưu diễn Nhật Bản thứ tư vào tháng 12 năm 2015 tại Nagoya.[179]Ngày 6 tháng 10 năm 2015, Taeyeon phát hành album solo đầu tay của mình thông qua S.M Entertainment. Cô đã tham gia vào việc viết lời cho bài hát chủ đề của album, "I". Bài hát cũng có sự góp mặt của rapper Verbal Jint. Mini-album được phát hành trực tuyến trên các trang web âm nhạc vào 12 giờ đêm (giờ Hàn Quốc) ngày 7 tháng 10 năm 2015. "I" xuất hiện lần đầu tiên ở vị trí thứ 2 trên bảng xếp hạng Gaon Albums Chart hàng tuần cũng như ở vị trí thứ 1 và 5 lần lượt trên các bảng xếp hạng World Albums và Heatseeker của Billboard. Sau đó mini-album đạt vị trí đầu bảng trên bảng xếp hạng Gaon Albums Chart tháng 10 năm 2015. Nối tiếp Taeyeon, ngày 25 tháng 5 năm 2016, Tiffany cũng đã phát hành album solo "I Just Wanna Dance" đầu tiên của chính mình thông qua S.M. Album đã đạt được những thành tích nhất định. Khẳng định vị thế của thành viên SNSD.

Tháng 8 năm 2016, để kỉ niệm 9 năm ngày ra mắt công chúng của nhóm, Girls' Generation đã phát hành bài hát "Sailing (0805)", do thành viên Sooyoung viết lời, thông qua dự án âm nhạc Station của S.M. Entertainment.[180] Ca khúc đứng thứ 2 trên trang nhạc số MelOn và đứng đầu trên Bugs, Genie, Naver, Mnet...Tháng 12 năm 2016, với video âm nhạc của "Oh!", nhóm trở thành nghệ sĩ Hàn Quốc và nhóm nhạc nữ đầu tiên có 5 video âm nhạc đạt trên 100 triệu lượt xem trên YouTube.

2017: Holiday Night, Kỉ niệm 10 năm từ lần ra mắt chính thức đầu tiên

Ngày 10 tháng 1 năm 2017, Seohyun chính là thành viên thứ 3 trong Girls’ Generation ra mắt với tư cách solo. Tuy là thành viên nhỏ tuổi nhất trong nhóm, nhưng Seohyun chọn đi theo phong cách gợi cảm, trưởng thành ở album solo đầu tay "Don't Say No". Taeyeon ra mắt album phòng thu đầu tiên sau hai năm hoạt động solo "My Voice" vào ngày 28 tháng 2. Bài hát chủ đề "Fine" đã nhận được chứng nhận all-kill và certifield all-kill trên các BXH âm nhạc Hàn Quốc. Ngày 1 tháng 6 năm 2017, Hyoyeon chính thức ra mắt solo với single "Wannabe", là thành viên có cá tính mạnh mẽ, bài hát mang âm hưởng hip-hop của cô đã đạt được sự yêu thích trong làng nhạc underground Hàn Quốc. Việc hai thành viên đựoc ra mắt với tư cách solo nữa, đã khiến SONE nóng lòng hơn hết trước màn comeback kỉ niệm 10 năm của Girls’ Generation. Ngoài ra sau dịp kỉ niệm 10 năm hoạt động của nhóm. Thành viên Yoona cũng đã có cơ hội ra mắt ca khúc solo thứ hai riêng của mình "When The Wind Blows" trong chuỗi S.M Station của công ty.

Girls' Generation biểu diễn tại MBC 2017 DMZ Peace Concert.

Ngày 26 tháng 7 năm 2017, S.M bất ngờ tung teaser của Yoona cho màn comeback kỉ niệm 10 năm của nhóm, lần lượt các ngày sau đó là Tiffany, Yuri, Hyoyeon, Sooyoung, Seohyun, Taeyeon, Sunny. Thứ tự tung teaser này được phỏng theo thứ tự tung teaser debut của SNSD: Yoona; Tiffany; Yuri; Hyoyeon; Sooyoung; Seohyun; Taeyeon; Jessica - thành viên đã rời nhóm; Sunny. Ngày 4 tháng 8, S.M hé lộ teaser đầu tiên của bài hát chủ đề “Holiday” với nhịp điệu sôi động và màu sắc tươi sáng của những năm 2000s.

Ngày 5 tháng 8 năm 2017, Girls' Generation chính thức phát hành album phòng thu tiếng Hàn thứ sáu nhằm kỷ niệm mười năm ngày ra mắt công chúng của nhóm.Tiêu đề của album được công bố là Holiday Night. Album bao gồm mười bài hát trong đó có hai đĩa đơn "All Night" và "Holiday" đã được S.M. Entertainment phát hành vào ngày 4 tháng 8 năm 2017.[181] Để quảng bá cho Holiday Night, Girls' Generation đã tổ chức một buổi biểu diễn có tên gọi "Holiday to Remember" tại Olympic Hall vào ngày 5 tháng 8 năm 2017, đúng mười năm kể từ ngày nhóm chính thức ra mắt công chúng.[182] Album đạt vị trí #1 trên BXH Billboard World Album, và đứng đầu iTunes nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ. Album phòng thu thứ 6 đồng thời là album kỉ niệm 10 năm của nhóm tuy không đạt được nhiều thành tựu như mong đợi ban đầu, nhưng album vẫn có đựoc những thành công nhất định của riêng mình ở album này.

Tháng 10 năm 2017, S.M. Entertainment công bố rằng ba thành viên Tiffany, Sooyoung và Seohyun đã không tái ký hợp đồng với công ty tuy nhiên cả ba đều chỉ rời công ty chứ không rời nhóm. S.M. tuyên bố Girls' Generation không tan rã và vẫn tiếp tục hoạt động với 8 thành viên. Sau khi rời khỏi S.M Tiffany cũng đã đổi nghệ danh thành Tiffany Young và tiếp tục hoạt động âm nhạc với nghệ danh mới, tuy nhiên, cô cũng đã phải lập lại trang web mới và các tài khoản âm nhạc mới (trên Spotify và ITunes). Trường hợp cũng tương tự với thành viên Hyoyeon, mặc dù cô không rời S.M nhưng sau khi chuyển hướng sang dòng nhạc điện tử - EDM. Cô cũng đã đổi nghệ danh thành HYO và cũng thêm các tài khoản âm nhạc mới (trên Spotify) dưới nghệ danh này.

2018: Girls' Generation-Oh!GG và sự nghiệp solo của các thành viên

Ngày 28 tháng 8 năm 2018, S.M bất ngờ tung bộ ảnh teaser đầu tiên cho nhóm nhỏ Oh!GG, nhóm nhỏ này bao gồm 5 thành viên đã kí tiếp hợp đồng với S.M: Taeyeon, Sunny, Hyoyeon, Yuri, Yoona. Cũng trong tháng này S.M đã phát sóng show thực tế của Oh!GG được quay tại Pháp.

Trong năm này, sự nghiệp solo của các thành viên SNSD được mở rộng hơn cả, bắt đầu với ca khúc S.M Station "Always Find You" của thành viên Yuri, ca khúc solo hợp tác với DJ người Hà Lan Ummet Ozcan của Hyoyeon " Sober", ca khúc "To You" của Yoona, mini-album thứ ba của Taeyeon "Something New", bài hát quảng cáo cho chiến dịch H&M của Tiffany Young (nghệ danh cũ: Tiffany) "Teach You" và Single đầu tay của Tiffany Young tại thị trường Mĩ. Ngày 5 tháng 10 cùng năm, Yuri cũng đã tung album solo đầu tiên của mình "The First Scene" và tiếp tục với những ca khúc solo của các thành viên đến cuối năm bao gồm HYO (nghệ danh cũ: Hyoyeon), ca khúc "Peppermint" của Tiffany Young được phát hành (Audio), Sooyoung được chính thức ra mắt solo và ca khúc mùa Đông của Seohyun "My Best Friend".

2019: Sự nghiệp solo thành công của các thành viên và lời hứa hẹn trở lại

Ngày 22 tháng 2 năm 2019, Tiffany là thành viên đầu tiên của Girls' Generation quay trở lại đường đua âm nhạc năm 2019. Với tư cách là một nghệ sĩ người Mỹ thực thụ, cô đã cho ra mẳt EP đầu tiên của mình tại xứ "Cờ Hoa", "Lips On Lips". Tiếp đó là ca khúc nhạc số của Taeyeon "Four Seasons" đúng một tháng sau đó, ngày 22 tháng 3. Nối tiếp hai giọng ca chính của SNSD, Yoona cũng đã phát hành sản phẩm đĩa cứng (có thể đựoc tính như màn debut solo chính thức của cô) "Summer Night" vào dịp sinh nhật của chính mình ngày 30 tháng 5. Đến tháng 7, HYO trở lại cùng bản nhạc EDM lạ tai "Badster" để củng cố cho tour diễn DJ thế giới của mình vào ngày 20. Vào ngày cuối tháng 10 (ngày 28 tháng 10), Taeyeon trở lại cùng album phòng thu thứ 2 trong sự nghiệp của mình "PURPOSE", album đã đạt đựoc nhiều thành tích cao trên các BXH âm nhạc Hàn Quốc.

Trong buổi hòa nhạc của Tiffany Young tại Hàn Quốc, Seohyun và Sooyoung có mặt cũng đã chia sẻ về sự quay trở lại của nhóm trên con đường âm nhạc như sau: “Khoảng thời gian trở lại đây, bọn mình rất thường xuyên ở canh nhau và san sẻ rất nhiều điều. Bọn mình hay tụ hợp rồi sẽ chụp ảnh thật nhiều và đăng lên mạng xã hội xem như làm quà cho các fan nhé“. Tiffany cũng tiếp lời: “Mình tin là các bạn hiểu tính mình mà. Mọi chuyện sẽ tốt đẹp theo cách của nó thôi. Bọn mình sẽ sớm cùng nhau thảo luận về chuyện này. Cùng nhau cố gắng nhé!". Điều này đã làm cộng đồng SONE mong đợi hơn bao giờ hết về sự quay lại của những cô gái đã đi cùng với nhau hơn cả một thập kỉ. Năm 2019, tuy là một năm không có các hoạt động nhóm lẫn nhóm nhỏ nhưng các thành viên vẫn luôn tổ chức những buổi tiệc gặp gỡ nhau. Thể hiện tình cảm thắm thiết của những cô gái.